وصل إيرلينغ هالاند إلى كأس العالم 2026 وكان مهاجمٍ مرعب ذي سمعةٍ تهديفيةٍ حاسمة، وحضورٍ متواضعٍ نسبيًا على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث بلغ عدد متابعيه على إنستجرام حوالي 40.7 مليون متابع. 

بعد ستة أسابيع فقط، خرجت النرويج من البطولة، ووصل عدد متابعي هالاند إلى 65 مليون متابع حتى وقتنا هذا، مما يجعله أحد أكثر لاعبي كرة القدم متابعةً على مستوى العالم.

سجل سبعة أهداف في ست مباريات، وساعد النرويج على بلوغ ربع نهائي كأس العالم لأول مرة في تاريخها، وفي مكان ما بين زيارة متجر رعاة البقر في دالاس ومقارنة نفسه بشريك، أصبح الظاهرة العالمية الأكثر غرابة في البطولة.

القصة وراء انفجار شعبية إيرلينغ هالاند على إنستغرام 

الأرقام وحدها تحكي قصة كانت وحي من الخيال حتى قبل شهر واحد فقط. 

قبل البطولة، كان لدى هالاند حوالي 40.7 مليون متابع على إنستغرام، وبحلول نهاية مشوار النرويج في البطولة، ارتفع عدد متابعيه إلى أكثر من 65 مليوناً.

هذا يعني أكثر من 25 مليون متابع جديد في ما يزيد قليلاً عن شهر، بمعدل نمو يقارب 60%، وأكثر من مجموع سكان الدول الاسكندنافية الذين يتابعون لاعب كرة قدم واحد.

الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو تسارع النمو مع تقدم النرويج في البطولة، فقد أظهرت البيانات التي تم تتبعها عبر جميع اللاعبين الذين يزيد عددهم عن 1200 لاعب في كأس العالم أن هالاند يتصدر مرحلة خروج المغلوب بما يقرب من 13 مليون متابع جديد في دور الـ32 ودور الـ16 فقط، أي بزيادة قدرها 29% في غضون أسبوعين فقط.

للمقارنة، ليونيل ميسي، الذي دخل البطولة بأكثر من 506 ملايين متابع، زاد عدد متابعيه بنحو 5.7 مليون خلال البطولة. 

أما هالاند، فقد حصد أكثر من ضعف هذا العدد في أسابيعه الأولى المهمة على الساحة العالمية.

مع انتهاء مسيرة النرويج، كان إيرلينغ هالاند قد تجاوز عدد متابعي حساب مانشستر سيتي الرسمي على المنصة، والذي يبلغ 56.4 مليون متابع. 

لقد تفوق لاعب كرة قدم على ناديه في وسائل التواصل الاجتماعي خلال بطولة واحدة، وهذا لا يحدث كثيراً، وبالتأكيد لا يحدث لشخص كان يُعتبر، قبل فترة ليست ببعيدة، أحد أكثر النجوم انطوائية وهدوءًا في عالم كرة القدم.

السر وراء عشق الملايين المفاجئ لإيرلينغ هالاند

كان للأهداف دورٌ كبير بلا شك، فعند خروج النرويج من البطولة، كان إيرلينغ هالاند يحتل المركز الثاني بعد ليونيل ميسي في قائمة هدافي البطولة برصيد سبعة أهداف في ست مباريات. 

لكن الأهداف وحدها لم تجعل لاعبًا مشهورًا على الإنترنت كما فعل هالاند هذا الصيف، كيليان مبابي لديه ثمانية أهداف، ولا أحد يصنع عنه صورًا ساخرة كما صنعوا لهالاند.

مما كان يميز هالاند هو شخصيته العفوية التي بدت طبيعية تمامًا في عصرٍ بات فيه معظم الرياضيين النخبة يُديرون حضورهم الرقمي بعناية. 

فبعد فوز النرويج على ساحل العاج في دور الـ32، توجّه مباشرةً إلى متجر “وايلد بيل” للملابس الغربية في وسط مدينة دالاس، ونشر مقطع فيديو على سناب شات انتشر بسرعة البرق، وظهر على درجات المتجر مرتديًا قبعة ستيتسون وحذاء رعاة البقر، وفي غضون أيام، نفدت البضائع التي اشتراها من المتجر.

ثم جاء احتفال “صف الفايكنج”، ومطعم “كاتز ديلي” في نيويورك، وقصة تجاهله رسائل توم هولاند المباشرة لأنه لم يكن يعرفه، وربطات الشعر المتناسقة الألوان التي حللها المعجبون على مواقع التواصل الاجتماعي. 

وحققت أغنية راب سجلها في سن المراهقة المركز الأول على سبوتيفاي النرويج بعد أن أعاد الدي جي كايغو توزيعها خلال البطولة.

أطلق على نفسه لقب رجل وسائل التواصل الاجتماعي النرويجي أثناء التقاط الصور مع مؤيديه، ولم ينكر أحد هذا الادعاء.

وصفته مجلة “سبورتس إليستريتد” بأنه يتمتع بـ”طاقة كلب جولدن ريتريفر”، على الرغم من هيبته الفايكنجية.

نولارا راتوات، طالبة فنون تبلغ من العمر 19 عامًا من ملبورن، والتي انتشرت مقاطع فيديو لمعجبيها عن هالاند انتشارًا واسعًا، لم تكن قد شاهدت كرة القدم إلا نادرًا قبل كأس العالم، وبحلول ربع النهائي، كانت تتابع منتخب النرويج بشغف كبير.

قالت: “بصدق، من أعماق قلبي، أنا أحبه”.

كما استفاد من توقيت لم يحظَ به ميسي قط في الخامسة والعشرين من عمره، هالاند لاعب كرة قدم من جيل الألفية، يخوض أول كأس عالم له في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، على الأراضي الأمريكية، في بطولة حطمت أرقامًا قياسية متعددة في المشاهدة. 

عندما تبنى المنتخب المكسيكي احتفال “صف الفايكنج” النرويجي بعد فوزه على الإكوادور، متضمنًا أقنعة هالاند، أكد ذلك مدى سيطرته على الخطاب الثقافي للبطولة بأكملها.

اقرأ أيضًا: تفاصيل إصابة الفنانة هبه مجدي بالسرطان

كيف غيّر مونديال 2026 مستقبل هالاند التجاري والعالمي؟

إنّ الآثار التجارية لاكتساب 25 مليون متابع في ستة أسابيع كبيرة، وقدّرت منصة التحليلات “هايب أوديتور” أرباح هالاند الشهرية من إنستغرام بما يتراوح بين 154 ألف دولار و211,845 دولارًا، مع توقعات بأن تتجاوز أرباحه السنوية مليوني دولار. 

وبلغ معدل تفاعله خلال البطولة 8.89%، وهو ما يُصنّف بأنه “ممتاز” مقارنةً بحسابات مماثلة في الحجم. 

تجاوزت قناته على يوتيوب حاجز الثلاثة ملايين مشترك خلال هزيمة النرويج في ربع النهائي، وقبل أسبوعين، كان قد تجاوز المليونين. 

وحقق فيلم وثائقي من كواليس تصويره في الولايات المتحدة 2.3 مليون مشاهدة للحلقة الأولى، و8 ملايين للحلقة الأخيرة التي صدرت قبل ثلاثة أيام فقط. 

حيث أن هذه ليست أرقامًا تخص لاعبي كرة القدم، بل أرقامًا تخص صناع المحتوى، وهو نوع التأثير الذي تدفع العلامات التجارية مبالغ طائلة للوصول إليه.

تألق تشانينج تاتوم في حملة إعلانية لشركة نايكي مرتدياً زي هالاند، بما في ذلك الشعر المستعار الأشقر، ثم حضر مباراة النرويج ضد فرنسا بنفس الزي. 

كما تعاون معه لوجان بول في حملة ترويجية لبطاقات رياضية، وهذه ليست رعاية تقليدية لكرة القدم، بل تشير إلى أن هالاند قد تجاوز حدود جمهوره المعتاد، ليتجاوز بكثير متابعي الدوري الإنجليزي الممتاز.

لا يزال كريستيانو رونالدو يتصدر قائمة لاعبي كرة القدم على إنستغرام بأكثر من 675 مليون متابع، بينما يتجاوز عدد متابعي ميسي 512 مليونًا. 

أما هالاند، الذي يبلغ عدد متابعيه 65 مليونًا، فهو بعيد كل البعد عن هذا الرقم، لكنه في الخامسة والعشرين من عمره، ويشارك في أول كأس عالم له، وقد أثبت للتو قدرته على اكتساب 25 مليون متابع في بطولة واحدة. 

لم تفز النرويج، ولم يكن هالاند هداف البطولة، ولم يصل أيضًا إلى المباراة النهائية، ببساطة حضر وكان على طبيعته، كما سجل أهدافًا حاسمة، وترك الباقي للإنترنت.

عبّر منشوره بعد فوز النرويج على البرازيل عن نهجه تمامًا، صورة سيلفي من غرفة الملابس، مبتسمًا، بالإضافة إلى تعليق: “رائع رائع رائع”. 

لا بيان مكتوب من قبل أحد، لا نص مُعتمد من أي جهة، مجرد رجل أطاح بأبطال العالم خمس مرات، ينشر كما يفعل دائمًا. 

هذه الأصالة، بقدر ما هي الأهداف، هي ما قرر 25 مليون شخص أنهم يريدون المزيد منه.